Billboards, trailers, partenariats PlayStation et précommandes : Take-Two confirme que la machine promotionnelle démarre cet été.
Après des mois de silence quasi total, Take-Two Interactive a finalement levé le voile sur sa stratégie marketing pour GTA VI lors de son dernier investors day. Le résultat ? Une campagne massive, pensée pour être l'une des plus grandes de l'histoire du jeu vidéo.
Une machine promotionnelle sans précédent
Selon les informations partagées par Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, la campagne de communication autour de GTA VI démarrera officiellement cet été avec une série de teasers coordonnés sur toutes les plateformes. On parle d'une enveloppe budgétaire marketing estimée entre 150 et 200 millions de dollars — un record absolu dans l'industrie.
Du côté des formats, l'équipe a confirmé des placements en affichage physique dans une cinquantaine de villes mondiales (New York, Tokyo, Paris, Londres, São Paulo), des partenariats exclusifs avec PlayStation et plusieurs enseignes de retail, ainsi qu'un événement de pré-lancement prévu pour octobre 2026.
« Nous voulons que GTA VI soit partout. Dans la rue, dans les mains des influenceurs, sur les écrans de Times Square. Ce jeu mérite une campagne à la mesure de son ambition. »
— Strauss Zelnick, CEO de Take-Two Interactive
Le rôle central de PlayStation
Sony a signé un accord de co-marketing exclusif avec Rockstar, similaire à celui qui liait Call of Duty à Microsoft. En pratique, cela signifie que les publicités TV et digitales mettront en avant le logo PlayStation 5, et que les joueurs PS5 bénéficieront de contenu bonus au lancement (skins, missions supplémentaires) pendant une période limitée.
Les précommandes, elles, ouvriront mi-juillet sur toutes les plateformes. Trois éditions sont prévues : Standard, Collector's Edition (avec artbook et figurine Jason & Lucia), et une Ultimate Edition numérique incluant six mois de GTA+ offerts.
Un deuxième trailer pour l'été ?
Plusieurs sources proches de Rockstar confirment qu'un second trailer officiel est en préparation pour le mois d'août. Contrairement au premier teaser axé sur l'ambiance, celui-ci serait beaucoup plus orienté gameplay : conduite, IA des PNJ, météo dynamique et interactions environnementales seraient au programme.
Pour ViceHub, c'est une nouvelle qui confirme que l'attente touche enfin à sa fin. La machine Rockstar est en marche, et tout porte à croire que le lancement du 19 novembre sera l'un des événements culturels de la décennie.